豪华审查

重新审视遗产的价值——

在这个世界上,一些最成功、整合度最高的品牌都是那些历史悠久、继承了庄严的品牌,新奢侈品牌很难证明自己的价值和奢侈品地位。奢侈品商业领域通过亚历克斯•韦斯特(Alex West)主持的一个小组,揭示了这一现象的含义和原因,为讨论品牌如何塑造这一新的奢侈品景观提供了见解,并对小组成员提出了挑战。

峰会讨论了新品牌应该如何对待奢侈品的地位,并提供了发人深省的调查,让人们了解是什么让一家昂贵但毫无基础的企业,摇身一变成为名不虚名的企业。这讨论奢侈品行业领域拥有一个令人印象深刻的阵容的行业巨头如茱莉亚Marozzi宾利,威廉和儿子的威廉•Asprey巴黎Baloumis Oceanco和牛顿来自克莱夫基督教的家伙,谁能够不仅回答和讨论亚历克斯西方相关问题租船的新格局奢侈,但也告诉我们问题求答案。

可以说,走在奢侈品前沿的一个元素是工艺。换句话说,产品必须是经过认证的好产品。manbet滚球正式版下载考虑到与现代工业相关的大规模生产浪潮,历史悠久的品牌与定制工艺时代联系在一起也就不足为奇了。但是,有一些方法可以建立质量,而不是借用历史或家族的名字——新品牌不应该因为历史证明等同于质量的教条而感到窒息。实际上,从现实角度看,一个过于依赖过去风险担保人的品牌,可能会陷入停滞,或者暗示不愿演变。

尽管它也有其局限性,但更多即时历史的概念正在形成。以品牌为导向的“历史”在网络时代之前是至关重要的。品牌忠诚是保证消费者的忠实听众的唯一途径之一。然而,随着社交媒体和电子商务的迅猛发展,稳定性和可靠性的概念现在在一个不那么有形的层面上就可以实现了。虽然这是没有意义的,如果不交付,它允许小品牌谁打算交付一个平台,以证明自己。奢侈品商业领域的小组讨论将重新审视传统的概念,信任社交媒体的细微差别,以及对有意识的消费主义的不断发展的驱动力。

苏富比(Sotheby’s)的私有化就是一个很好的例子,说明一个奢侈品牌声誉的提升是如何受到金融支持的高度影响的。这个艺术品拍卖平台得到了法裔以色列亿万富翁帕特里克•德拉希(Patrick Drahi)的支持,正是这种声望和信任的展示,让这个品牌在消费者眼中飙升到了竞争对手的高度,甚至更高。理解这种可塑的公众心态对于理解消费主义模式和稳定品牌意识至关重要。

另一个需要考虑的重要观点是美学对现代品牌的影响,以及技术传播这些品牌的速度。最终,拥有数百年实践经验的奢侈品牌正面临越来越大的挑战,即通过点击按钮的方式来获得品牌的公众共鸣。

如果品牌不能生产出同样吸引人的、有吸引力的产品,并以与新企业相同的速度分享这些产品(通常是由千禧一代驱动的公关团队),历史将不再足够。manbet滚球正式版下载但是,品牌不应只关注如何达到知名度和规模,而应更多地关注它们能维持多久,这就是为什么奢侈品商业圈对奢侈品新领域及其未来的探索如此重要:它完全关乎可持续性和寿命,或其潜力。

温斯顿·切斯特菲尔德(Winston Chesterfield)的《洞察》(Insights),由奢侈品商务圈(Luxury Business Sphere)解读。点击订阅温斯顿的时事通讯在这里