豪华审查

奢侈品行业的可持续发展&设计

戴安娜佛尼托的积极的奢侈品是一个致力于设计和时尚的可持续发展的中心,它使用其标志性的蝴蝶标志来划分品牌,对可持续发展产生可衡量的影响。Vivienne Westwood的全球高级定制总监Brigitte Stepputtis和IWC的首席营销官Franziska Gsell都是时尚界的资深人士,他们在今年的奢侈品商业领域峰会上与戴安娜讨论了奢侈品的可持续性。

可持续性要求获取知识以促进增长,并作为一种全球需要,为跨平台、区域和文化所接受。但是,如果把“可持续性”作为一种毫无根据的营销工具来使用,它就只是一个毫无意义的时髦词。如果它想在奢侈品领域占有一席之地,就需要一个参考点,2019年的奢侈品商业领域峰会(luxury Business sphere Summit)将在这里举行。它汇集了设计和奢侈品领域的跨学科专业知识,旨在形成一个策划社区,塑造行业标准,鼓励健康的辩论,建立在他们的社会责任和确定奢侈品的未来。

考虑到过去30年来人们对可持续奢侈品的习惯和需求不断被提出,奢侈品领域本身就存在矛盾,尤其是千禧一代的声音。虽然X一代的确是目前平均收入最高的消费者,但他们在消费习惯上对品牌忠诚。相反,千禧一代是奢侈品消费的未来,如果一个品牌致力于这一运动,他们更有可能重新调整支出。该小组讨论作为奢侈品和可持续发展的预测,考虑到全球对可持续发展的推动和各代人对此的态度。

从表面上看,这对奢侈品牌来说似乎是一个挑战,尤其是当你考虑到他们过去为保持吸引力和推出新产品所做的努力时,比如燃烧剩余库存。manbet滚球正式版下载然而,这实际上是一个机会,让奢侈品牌将可持续发展的力量、千禧一代的意识和消费主义的整体道德方法结合起来,超越它。

奢侈品牌不受价格上限的限制,尤其是考虑到一些品牌据称使用与大众市场相同的生产流程。这是奢侈品领域利用“潮流”因素为自己服务的机会,同时也能掀起积极的浪潮,并承认自己的社会责任。只要想想萧邦(Chopard)的道德黄金(ethical gold)或宾利(Bentley)的纯素皮革(vegan leather),你就会明白,这种趋势是如何成为一种强制要求,而非一种修饰性的改变。

奢侈品转售市场是有限的,尽管它正在被打乱。如果说有什么区别的话,拥有转售市场所有权的品牌会提升自己的价值,并鼓励“二手”的奢侈观念,这种观念是由“钟表”或“古董”之类的话语培育出来的。这一切都与现代奢侈品景观的总主题相辅相成,而该小组将讨论这一主题对品牌未来的影响。

随着这些实践成为规范,成为独特的推动再次抬头,需要做更多的事情。这就是为什么奢侈品商业圈这样的社区如此重要,他们认为这是一个积极的挑战,而不是一个局限。改变的需要并不是一次性的权宜之计,峰会的作用是反复承诺确保奢侈品行业按照其人道主义责任发展,鼓励问责制和促进增长,而不是停滞不前或做出表面上的改变来平息反弹。

由巴顿咨询的温斯顿·切斯特菲尔德(Winston Chesterfield)撰写,《奢侈品商业领域》(Luxury Business Sphere)解读。点击订阅温斯顿的时事通讯在这里